Pubblicità ingannevoli, latti di crescita e altre supercazzole



latte crescita hipp
Questo è il latte Hipp; ma allora se non prende gli Omega 3 con questo prodotto si potrebbe concludere che il bambino crescerà male…

Le sentenze che colpiscono le pubblicità e i claim che fanno i produttori di latte artificiale e baby food in tutto il mondo sono troppe per stargli dietro costantemente.
Abbiamo già parlato delle pubblicità che si facevano un tempo, dello scandalo che ha colpito il latte artificiale delle Danone, del fatto che i latti di crescita sono stati giudicati inutili e privi di un valore aggiunto che ne giustifichi l’esistenza e il costo, per non parlare di quando sono i medici stessi a fare da testimonial per una ditta o di quando le associazioni di pediatri agiscono in modo che appare poco trasparente. Insomma, su questo argomento è già stato speso un fiume di parole. Tuttavia le pubblicità imperversano, e alcune volte capita che a qualcuno non piace quello che dicono ed ecco che parte il reclamo.

È del 15 ottobre la notizia che la Baby Milk Action inglese ha vinto un’altra vertenza contro la Nestlé e una catena di supermercati (l’ASDA) per una pubblicità relativa al latte di crescita SMA. Nello specifico si parla dello “SMA Toddler Milk” non presente in Italia, almeno sotto questo nome, ma poco importa… i claim sono tutti uguali.

Il reclamo riguardava una campagna pubblicitaria effettuata via email dove si affermava:

Dài al tuo bambino nutrienti importanti con il latte di crescita SMA.
Quando il bambino cresce e comincia a camminare ha bisogno di una dieta bilanciata e nutriente per mantenerlo in salute e pieno di energia. Latte e latticini sono un modo eccellente per fornirgli tantissime cose buone e nutrienti, e i bambini dovrebbero riceverne 2-3 porzioni al giorno.
Sebbene il latte vaccino racchiuda al suo interno un gran numero di nutrienti non contiene molto ferro e vitamina D, così il latte di crescita SMA rappresenta una comoda alternativa.
Fatto utilizzando latte vaccino, ma arricchito con minerali e vitamine essenziali questo latte ti aiuta a far crescere bene il tuo bambino dandogli tutti i nutrienti importanti di cui ha bisogno all’interno di una dieta bilanciata.
Ecco perché il latte di crescita SMA è ideale per il tuo piccolo:
– contiene 40 volte più ferro del latte vaccino
– Vitamina D per aiutare un normale sviluppo e crescita delle ossa…
– Due porzioni da 200 ml forniscono l’86% del fabbisogno giornaliero di vitamina D e il 60% del ferro…

Leggendo quanto sopra vi chiederete dove sia il problema, dopo tutto quello che dicono è vero.

  • Il ferro e la vitamina D servono
  • Il latte vaccino ha poco ferro
  • Il loro latte fortificato ha molto ferro e ha anche la vitamina D che difficilmente si trova nel cibo che mangiamo

E quindi?

Prima di andare avanti, pensate a quante volte avete visto sugli scaffali dei claim uguali o molto simili a quelli indicati e a quante volte qualcuno vi ha detto che il baby food è più adatto per i bambini proprio perché contiene più di questo e più di quello

Il problema di quella pubblicità è che vengono paragonate tra loro due cose non paragonabili, ovvero il latte vaccino e un prodotto industriale. Facendo così, implicitamente viene accettata l’idea che il latte vaccino sia un prodotto qualitativamente inferiore per cui se il bambino non consuma il detto latte di crescita, la sua crescita può risultare non più corretta. Questa assunzione, più o meno implicita, è il motivo per cui il reclamo è stato accolto.
(Non può sfuggire poi che un simile ragionamento può, anche se a livello inconscio, essere esteso anche al latte materno e formulato ed è probabilmente questo il motivo che spinge il produttore a investire così tanto nei latti di crescita).
Qui potete leggere il giudizio nella sua interezza.

Ripeto poi che questo è solo l’ultimo esempio. Quest’estate c’è stato un caso simile sempre riguardante i latti di crescita che venivano pubblicizzati su un sito web gestito da un’azienda produttrice. Inoltre c’è stata un’altra pubblicazione dell’EFSA sull’inutilità dei latti di crescita, come riassunto dall’IBFAN Italia (all’interno di questa pagina trovate i link ai documenti originali in inglese); in quest’ultimo documento tra le altre cose, viene affermato dall’EFSA che “non c’è bisogno di aggiungere” al latte i famosi prebiotici e probiotici che vanno ultimamente molto di moda.

Per dimostrare che tutto il mondo è paese, questo è un estratto dal sito della Plasmon (l’enfasi è loro):

Il latte vaccino apporta molte proteine, sali minerali e grassi saturi ed è povero di ferro e di acidi grassi essenziali, importanti per l’organismo del bambino.Il latte di crescita invece è appositamente formulato per rispondere alle specifiche esigenze nutrizionali del bambino da 1 a 3 anni:
– ha un contenuto di proteine e sali minerali più adatto al bambino;
– contribuisce a soddisfare il fabbisogno quotidiano di ferro;
– garantisce gli elementi del latte, quali calcio e fosforo;
– fornisce elementi importanti come gli acidi grassi essenziali e le vitamine.

Personalmente lo trovo pressoché identico al testo inglese che è stato censurato, e anche l’immagine del latte Hipp riportata in alto fa grossomodo lo stesso claim.

Notate inoltre come nell’estratto di quella pubblicità del latte SMA venga ripetuta per ben cinque volte e in poche righe la parola “nutriente” o un suo derivato. Anche il sito della Plasmon parla di “esigenze nutrizionali”. A mio parere questo è il messaggio che si vuol far arrivare al consumatore: nel baby food si trovano i “nutrienti”, dopo tutto questa è una delle parole chiave che vedo usare, anche quando a parlare sono i genitori, come in un forum o su Facebook, se si parla di svezzamento.

latte polvere mellin
Questa immagine l’ho trovata sul sito della Mellin dove parlano dei latte in polvere.
Possibile che solo a me il Precinutri faccia venire in mente la supercazzola?

Quante volte ho sentito dire “do la pappa perché così sono sicuro che il bambino prende tutti i nutrienti di cui ha bisogno” o frase simile?
Ma quali sono questi nutrienti? Sono quelli dei claim pubblicitari che troviamo sulle confezioni di baby food (e non solo) dei quali ci fidiamo ciecamente perché troviamo difficile credere che un’alimentazione ragionevolmente varia possa apportare tutti i nutrienti di cui abbiamo bisogno. Ad esempio, invece di utilizzare un prodotto che contiene vitamina D, questa viene in gran parte prodotta naturalmente grazie all’esposizione – anche breve – al sole, e poi la troviamo nell’uovo, pesce, fegato, ecc. mentre il ferro, oltre alla carne, lo troviamo nei fagioli, lenticchie, ceci, patate bollite, ecc; l’elenco è davvero molto lungo.

Invece, ecco che spesso e volentieri ci si riempe la bocca con questa parola, “nu-tri-en-ti”, senza però capirne appieno il significato – ovvero questo è un altro esempio di come si usa una parola come se fosse la celebre supecazzola. Dopo tutto, quando si leggono sulle confezioni: “addizionato con probiotici”, “ricco in ferro”, “Con aggiunta vitamina D”, non sono questi tutti esempi di supercazzole (vedi immagine in alto)? Queste sono tutte frasi che non informano e il cui significato normalmente ci sfugge, ma il cui suono ci piace e ci tranquillizza.

Va detto però che il titolo di Supercazzola dell’Anno (se non del decennio…) deve necessariamente andare al Precinutri… uno slogan così ben fatto che non riesco neanche a pronunciarlo :D Sul Precinutri vi consiglio di leggere questo post che spiega perché come brand sia così scadente (anche) da un punto di vista della comunicazione.

Nel riportare la notizia della vertenza contro la Nestlé, la Baby Milk Action chiude dicendo che

è necessario interrogarsi se sia davvero opportuno fortificare cibi e bevande in quanto dare nutrienti aggiuntivi a chi non ne ha bisogno può avere conseguenze negative.

Quindi, che bisogno c’è di comprare qualcosa addizionato con minerali e vitamine? Normalmente nessuno.

Insomma siamo sempre lì… si scrive precinutri, si scrive nutrimune, ma si legge…

SUPERCAZZOLA

Se volete saperne di più sul baby food leggete La questione cibo dove vengono esaminati in dettaglio molti tipi di cibi per la prima infanzia, e non solo.
http://www.autosvezzamento.it/la-questione-cibo/

Scopri l’autosvezzamento!

Iscrivendoti alla newsletter riceverai immediatamente l'ebook

Alimentazione complementare e paura del soffocamento
E se si strozza?

In più potrai scegliere tra:

  • Il minicorso sull'autosvezzamento
  • Le ricette della community
  • L'attività settimanale del blog
  • L'attività settimanale del forum

La tua privacy è importante.
Con noi la tua email è al sicuro!

COS'È L'AUTOSVEZZAMENTO E PERCHÉ È DAVVERO PER TUTTI.
Con oltre 140 ricette per TUTTA la famiglia


autosvezamento per tutti


BABY FOOD, BIOLOGICO O CONVENZIONALE?
Per aiutare a districarci c'è...
la questione cibo


IL LIBRO CHE TUTTI I GENITORI DOVREBBERO LEGGERE
Nella RECENSIONE vi dico perché...
amarli senza se e senza ma


63 comments

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *